Mail Privacy Protection
E-mailmarketeers gebruiken e-mail opens als belangrijke metric. Op basis van opens en het openratio, baseren we het succes van een nieuwsbrief of een campagnebericht. Daarnaast testen we met onderwerpregels, afzendernamen, verzendmomenten of afzenderadressen. De resultaten hiervan analyseren we ook op die metrics.
Met ‘Mail Privacy Protection’ gooit Apple wellicht roet in het eten. Deze feature zorgt er namelijk voor dat de onzichtbare tracking pixels van de afzender, om onder andere opens te meten, worden geblokkeerd. Zo kan een ESP (Email Service Provider) dus niet meer zien wie de ontvanger is, wat zijn locatie is en of hij/zij de e-mail opent, omdat het IP-adres wordt afgeschermd. Ook ander online gedrag kan niet meer worden gelinkt aan het e-mailadres van de ontvanger.
Bovenstaand geval geldt voor iPhone-gebruikers die de nieuwe iOS 15 update hebben geïnstalleerd op hun telefoon. Je ontvangt van die ontvangers geen informatie meer over opens of kliks.