Druk op ENTER om te zoeken of ESC om de zoek overlay te sluiten.

Wat is de rol van een SEO-specialist?

Terug naar alle blogberichten

Daag ons uit!

Benieuwd wat we voor jouw online resultaten kunnen doen?

Home Blog Wat is de rol van een SEO-specialist?

Dat SEO bestaat uit techniek, content en autoriteit klinkt je misschien wel bekend in de oren. Dat zoekmachine-algoritmes bestaan uit ruim 200 rankingfactoren misschien ook. Zeker als je een website-eigenaar, (online) marketeer of websitegebruiker bent die net iets verder gaat dan alleen een beetje surfen. Maar wat is de precieze rol van een SEO-specialist en wat is de toegevoegde waarde? Remco vertelt je er alles over.

Je organische resultaat in een steeds veranderende wereld

Google heeft binnen Nederland en de landen om ons heen de grootste invloed op de ontwikkelingen rondom zoekmachine optimalisatie, maar trekt hierbij ook veelvuldig een mysterieus rookgordijn op, waardoor SEO op veel vlakken geheimzinnig blijft. Misschien heb jij ook wel ooit een Google-update meegemaakt, waarbij rankings plotseling hevig fluctueerden of ineens nieuwe features de organische resultaten op de zoekpagina aan de kant drukten? Een wereld die continu in beweging is en waar ontwikkelingen elkaar snel opvolgen. Logisch, want als gebruiker veranderen we ook continu: we verkiezen de mobiele telefoon boven de klassieke PC en praten steeds vaker met online assistenten als Google Assistant, Alexa of Siri.

Hier komt de rol van de SEO-specialist om de hoek kijken. Want hoe hou je controle over je organische resultaat in een steeds veranderende wereld? Als SEO-specialist ben je een consultant of adviseur die non-stop bovenop al die ontwikkelingen zit en op basis daarvan at all times het juiste strategisch advies geeft.

Het is best logisch dat het voor sommigen misschien niet geheel duidelijk is wat een SEO-specialist exact doet: SEO kan namelijk dusdanig technisch complex zijn, is niet altijd zichtbaar aan de frontend, bevat veel facetten en wordt meestal breed over een website toegepast.

Aan de hand van dit blog wil ik deze rol een keer extra belichten en een aantal onderwerpen verder toelichten.

De ijzersterke eigenschappen van een SEO-specialist

Geen werkdag is hetzelfde, want de functie is superveelzijdig en wordt meestal uitgeoefend door een technische, commerciële duizendpoot. De SEO-specialist moet zowel technisch onderlegd zijn, diverse marketinggebieden (her)kennen, in staat zijn om een sterk stukje tekst te schrijven en begrijpen waar een website voor staat en naartoe wil (én kan) groeien. Als SEO-consultant is het belangrijk om continu ontwikkelingen te monitoren én moet je de nieuwste features en ontwikkelingen om kunnen zetten in effectieve campagnes of strategieën.

zoekmachine optimalisatie

SEO voor onze klanten: een garantie voor resultaat

Maar hoe kunnen we nu eigenlijk succes garanderen voor onze klanten? De strategie en het plan van aanpak is in feite voor iedere website maatwerk. Dit hangt sterk af van op welk niveau een website zich op dat moment bevindt en welke doorontwikkeling er is geweest in het recente verleden.

Soms is het bijvoorbeeld beter om een geheel nieuwe website te bouwen, dan door te borduren op een website waar weinig rek meer in zit en die tegen beperkingen aanloopt. Maar ook het technisch bijspijkeren en het herindelen van webpagina’s en onderwerpen binnen de huidige omgeving kan een grote positieve impact hebben. Samen met één van de projectmanagers maakt de SEO-specialist hiervan een inschatting, om vervolgens in samenspraak met de klant en de developmentpartij een tactisch plan te smeden.

In principe zijn de voornaamste doelen van een SEO-specialist vrij eenvoudig:

  • Het aantrekken van zoveel mogelijk relevante bezoekers naar een website met aantrekkelijke content
  • Het versterken of introduceren van zoektermposities in zoekmachines
  • Het garanderen van een technisch goedwerkende moderne website, die klaar is voor de toekomst
  • Ervoor zorgen dat een website populair is, een autoriteit in het vakgebied door middel van linkbuilding

google

Om deze doelen te kunnen bereiken doorlopen we altijd onderstaande fases.

Inventarisatiefase: analyse van de huidige situatie

Als er eenmaal een kick-off is geweest voor een nieuwe klant, dan is het van groot belang de relevante ‘SEO-wereld’ voor de betreffende website in kaart te brengen. We beginnen dan met het uitvoeren van een drietal analyses:

Technische analyse

Een uitgebreide check op alle voor SEO cruciale onderdelen. We checken welke factoren van de website in orde zijn en welke helemaal niet. Hierbij kun je denken aan:

  • Wordt alle data en content van de website op een correcte manier aangeboden aan zoekmachinerobots? Een website moet op een zo efficiënt mogelijke manier doorzocht/gecrawld kunnen worden en daarnaast moeten de juiste pagina’s geïndexeerd worden om vervolgens in de zoekresultaten te kunnen excelleren.
  • We analyseren de snelheid van de website, met de focus op de mobiele gebruikerservaring, die sinds de invoer van de Mobile First Indexing topprioriteit heeft.
  • Optimaliseren voor structured data en het creëren van featured snippets is met de komst van Voice Search onmisbaar geworden. Hier zorgen we voor een correcte implementatie.

Backlink- en concurrentieanalyse

Hierin beoordelen we het speelveld waarin een klantwebsite zich bevindt ten opzichte van de belangrijkste concurrenten. Backlinks spelen hierin een bepalende rol voor het behalen van hoge rankings in de organische zoekresultaten.

Een website moet als betrouwbaar worden aangezien en gelden als autoriteit in zijn vakgebied. Zorgvuldig opgebouwde autoriteit wordt bereikt door het juist inzetten van linkbuilding. De SEO-specialist checkt alle linkbuildingactiviteiten op kwaliteit en controleert de links die worden geplaatst.

We schrijven aan de hand van het huidige backlinkprofiel een gericht advies op welke wijze posities versterkt kunnen worden en monitoren dit op dagelijkse basis.

Zoekwoordenonderzoek

De SEO-specialist doet hierin onderzoek naar de meest relevante zoekopdrachten voor de klantwebsite en de volumes die hiervoor gelden. Worden op de website van de klant de juiste termen op de juiste plekken gebruikt?
In dit onderzoek nemen we daarnaast ook de websitestructuur, navigatie en interne links onder de loep. Ook hier weer met als output een gericht maatwerkadvies voor de klant.

Datainrichting

Om te kunnen starten met het analyseren van een website en het doen van vooronderzoek, hebben we de juiste data nodig. Hiervoor koppelen we diverse tools en analysesystemen aan de website van de klant.

Afhankelijk van de klantbehoefte, richten we bijvoorbeeld Google AnalyticsGoogle Search Console, Google Tag Manager op zo’n manier in dat we ook geformuleerde doelstellingen eenvoudig kunnen meten.

google analyticsgoogle search consolegoogle tag manager

Optimalisatiefase: SEO-websitestrategie & focus

Door de gedane analyses hebben we de huidige situatie in kaart gebracht, waardoor we kunnen bepalen waar de prioriteit komt te liggen. Daarnaast kunnen we de juiste focus bepalen om met optimalisaties en fixes aan de slag te gaan.

Deze optimalisaties variëren natuurlijk sterk, maar kunnen grofweg verdeeld worden onder de 3 SEO-pijlers. De belangrijkste speerpunten hieronder op een rijtje, met daarin kort omschreven wat de rol van de SEO-specialist is.

Techniek

Op technisch gebied is de SEO-specialist vaak de schakel tussen development en commercie. Vaak worden technische features of een volledig nieuwe website opgeleverd op een staging omgeving waarop getest kan worden of de behoefte van de klant, de SEO-specificaties en de ontwikkelde omgeving op elkaar aansluiten.

Bij het overstappen naar een nieuwe website wordt door de SEO-specialist een migratieplan opgesteld. Allereerst om de bestaande waarde van het ‘oude domein’ en zijn landingspagina’s over te zetten naar de nieuwe omgeving en ervoor te zorgen dat alle elementen correct zijn geïmplementeerd.

Andere taken voor de SEO-specialist zijn onder andere:

Ervoor zorgen dat de website perfect wordt ingericht

Het technische fundament is de basis van iedere website. De wijze waarop een website is opgebouwd is voor SEO erg belangrijk. Op welk CMS-platform draait de website, functioneert de website goed op alle devices, hoe is de pagina- en navigatiestructuur opgebouwd, worden alle technische elementen correct ingeladen (bijvoorbeeld HTML, Javascript, CSS), zijn alle tags aanwezig en is de website toekomstbestendig. Het is van groot belang dat er kan worden doorgebouwd op het bestaande fundament. Wij checken of dat het geval is.

Monitoren van websites in diverse tools

Een SEO-specialist maakt gebruik van 1000 en 1 tools. Bij Happy Idiots spelen de volgende tools de grootste rol in de monitoring van websites:

  • Screaming Frog
  • SearchMetrics
  • Moz
  • Majestic
  • ProRankTracker
  • Content King

Verbeteren van de (mobiele) snelheid van de website

De snelheid van een website, en dan voornamelijk op mobiel, is inmiddels een cruciale rankingfactor geworden. Wij monitoren de snelheid en geven advies op welke manier deze geoptimaliseerd kan worden. Zijn er CSS- of Javascript-bestanden die het inladen van zichtbare paginaelementen blokkeren of vertragen? Zijn afbeeldingen optimaal gecomprimeerd of zorgen deze onnodig voor vertraging in de laadtijd?

Content

Monitoren van rankings

Met het continu optimaliseren van landingspagina’s, content en technische elementen, blijven rankings en landingspagina’s schuiven binnen de resultatenpagina van Google. De SEO-specialist monitort non-stop deze verschuivingen en stuurt waar mogelijk direct bij.

Ontwikkelen van een duidelijke contentstrategie

Wij ontwikkelen een strategie voor optimalisatie op de meest relevante zoekwoorden met daarbij in ons achterhoofd zichtbaar te zijn bij de doelgroep binnen de gehele customer journey.

Aan de hand van het zoekwoordenonderzoek stellen we een mapping voor plus een voorstel voor het aanpassen van de menustructuur en interne links. Indien een klant behoefte heeft aan een breder contentmarketingplan (meer dan alleen SEO), dan adviseren wij om dit in house onder te brengen bij Happy Idiots. Lees bijvoorbeeld over contentmarketing in deze blogpost over contentmarketing.

Briefen van copywriters voor geoptimaliseerde SEO content

Het creëren van kwalitatieve content is key. De SEO-specialist kan er voor zorgen dat teksten worden herschreven (intern of extern), rekening houdend met de guidelines voor een goede geoptimaliseerde SEO-tekst. Onder andere: relevantie, goede page titles en meta descriptions, rich snippets, geoptimaliseerde afbeeldingen, interne links en natuurlijk het gebruik van keywords en synoniemen. Maar boven alles: een kwalitatieve rijke tekst, relevant voor de lezer. Doel hierbij is om te zorgen voor een optimale klantbeleving.

Autoriteit

Linkbuilding is een bijzonder belangrijk fenomeen binnen SEO: misschien wel het meest onmisbare SEO-onderdeel voor het verslaan van je sterkste concurrenten. Een website met een lage autoriteit en weinig relevante links bokst in de zoekresultaten niet op tegen de moordende concurrentie. Hierin neemt de SEO-specialist de leiding en beheert voor zijn klanten de linkbuilding en linkmanagement. Dit bestaat onder andere uit het monitoren van linkbuildingactiviteiten en controleren welke links worden geplaatst.

Het doel van linkbuilding is om de autoriteit van het domein te verhogen door het genereren van externe relevante links. De benadering kan erg verschillen per klant, daarom ontwikkelden wij verschillende scenario’s die toepasbaar zijn op de verschillende klantbehoeftes.

Start je een nieuwe website, dan is het belangrijk dat de nieuwe website in de eerste 3 tot 9 maanden aan Google kenbaar wordt gemaakt. Hiervoor zijn bijvoorbeeld directory links ideaal.

Voor een gemiddeld grote website is het van belang betrouwbare links te verzamelen van waardevolle domeinen, zoals gastblogs, in-content links, infographics of advertorials.

Heeft een website een groot linkprofiel, maar zitten daar veel  spam links tussen, dan schonen wij dit profiel eerst op en bouwen we daarna weer op.

techniek content autoriteit

Overige werkzaamheden

Naast deze speerpunten zijn er ook nog diverse andere belangrijke werkzaamheden, meer op gebied van analyse/monitoring en strategische sturing:

  • We sturen bij op basis van maandelijkse rapportages en stellen doelen op
  • We maken evaluaties en ontwikkelen gerichte strategieën
  • We zijn continu op de hoogte van alle nieuwe trends

We combineren de SEO-campagnes ook met andere disciplines, zoals display marketing, SEA of conversie optimalisatie.

De variatie van werkzaamheden binnen de functie van SEO-specialist is erg groot. Dit biedt uiteraard heel veel grote en kleine optimalisatiemogelijkheden en maakt deze rol superuitdagend. De verbinding tussen techniek en commercie, het creëren en handhaven van een sterk fundament, het aan elkaar verbinden van interne en externe links, het ontwikkelen van relevante hoogwaardige content, plus het aanhaken van andere online marketingdisciplines, maken SEO tot een goedwerkende en succesvolle totaaloplossing.

Benieuwd geworden? Neem voor een advies op maat contact met ons op.

Hoera!

Invest Online gaat verder als Happy Idiots Apeldoorn.

Lees verder

Daag jij ons uit voor je volgende project?

Daag ons nu uit!