Facebook Graph Search: een ruwe diamant?

25 september 2014

In 2013 kwam Facebook met de Facebook Graph Search. Een interne zoekfunctie die jou het netwerk van Facebook nog verder laat verkennen. We zijn inmiddels een jaar verder, de zoekfunctie is ongetwijfeld verder uitgebreid, maar wat kunnen we er nu precies mee? Tijd voor een kennismaking.

Only in the USA

Allereerst leg ik uit hoe ook jij gebruik kunt maken van de Facebook Graph Search. Enkel in de Verenigde Staten hebben ze namelijk toegang tot de functie, daarom dien je eerst een klein trucje toe te passen. Wijzig simpel jouw taal in je Facebook instellingen naar English (US). Wanneer je klikt in de bovenste balk van Facebook krijg je het volgende te zien:

FB Graph Search: Check taal USA

Aan de slag!

Vervolgens lijken de mogelijkheden eindeloos. Zo ga ik voor de grap eens op zoek naar foto’s van mijn collega’s Thomas & Bart. Ik geef de volgende zoekopdracht aan Facebook:

“photo of Bart Eichhorn with Thomas Frenkiel”

Foto Happy Idiots teruggevonden via FB Graph Search!

Ik vind talloze foto’s terug waaronder dit prachtexemplaar, genomen op 5 december 2011 (!). Dit is overigens slechts één van de vele mogelijkheden van Facebook Graph Search. Hieronder nog een aantal schitterende voorbeelden:

Zoekopdrachten:

  • Voor de eeuwige vrijgezellen onder ons: “Single women who live nearby and who are interested in men”.
  • Restaurant tips nodig in Amsterdam? Probeer eens de zoekterm: “Restaurants in Amsterdam that my friends like”.
  • Plan je een City Trip naar London en wil je weten of je bij iemand kan crashen? “My friends that live in London”.
  • Zin in een potje FIFA maar je weet zo snel niet wie van je vrienden daarvoor in is? “My friends that like FIFA”.
  • Spieken naar een vriend zijn muzieksmaak, ter inspiratie? “Music liked by ……”.
  • Ben je op zoek naar een nieuwe baan en wil je graag gebruik maken van je netwerk? “Friends who work at (company x)” of “Friends of my friends who work at (company x)”.

Leuk! Maar vanaf hier stappen we ook even over naar het zakelijke aspect, want na al deze gekkigheid is dat natuurlijk wat écht interessant kan zijn. Wat dacht je van de volgende zoekopdracht:

“People that like happy Idiots”

Met de filter optie aan de rechterzijde kun je vervolgens achterhalen uit wat voor mensen jouw doelgroep (likers) bestaat. Zo hebben we bijvoorbeeld dankzij Facebook geleerd dat minder dan 100 mensen die Happy Idiots liken in Eindhoven wonen (waar ons bureau gevestigd is). Wellicht dat we dus onze eigen likers campagne meer op de locatie Eindhoven moeten gaan richten. We gaan een stapje verder:

  • “Pages that are liked by happy Idiots likers”
  • “Interests liked by Happy Idiots likers”

Het volgende resultaat geeft aan welke pagina’s Happy Idiots likers verder nog leuk vinden. Zo vind ik facebookpagina’s terug zoals Marketingfacts, Frankwatching en Inhakers. Ook kan ik terugvinden welke interesses de likers van Happy Idiots hebben aangegeven in Facebook (3FM, Jeroen van Koningsbrugge design, muziek en reizen).

Facebook Graph Search: I Like

Dergelijke informatie kun je dus ook achterhalen voor jouw eigen pagina of misschien nog interessanter, die van jouw concurrent. Zo kun je dus gratis en voor niets inzicht krijgen en op onderzoek uitgaan. Deze tool gebruiken we nu al veelvuldig bij Happy Idiots om onze Facebook advertising activiteiten te versterken door nieuwe doelgroepen te creëren.

Heb jij nog gave, nuttige of grappige zoekopdrachten kunnen ontdekken? Laat het ons dan weten via een reactie en deel die kennis!

Plaats een Reactie

We are part of Happy Horizon